Los colombianos aman la chocolatina Jet: consumen más de un millón al día

La icónica chocolatina lanza una campaña que resalta las expresiones de amor y gratitud. 

Jet, una de las marcas más emblemáticas de la Compañía Nacional de Chocolates, ha lanzado una nueva campaña publicitaria que promete conmover a los colombianos. Bajo el lema “Jet nos mueve el corazón”, la campaña se basa en un experimento social que captura reacciones genuinas de personas reales al recibir una chocolatina Jet, resaltando las expresiones de cariño y gratitud que caracterizan a la cultura colombiana.

Una campaña que celebra lo cotidiano

Tras 12 años sin una campaña de marca, Jet regresa con una propuesta innovadora que se aleja de los anuncios tradicionales y se enfoca en situaciones cotidianas. Mónica Giraldo Orozco, jefe de mercadeo global para el territorio de tradición (Jet, Cremino y Olé Olé) de Nacional de Chocolates, explicó: “Quisimos entender qué representa Jet para los colombianos y descubrimos un terreno lleno de expresiones de afecto. Nuestra campaña no tiene actores, sino personas reales, y eso es lo que queremos mostrarle al país”.

La campaña incluye 12 piezas digitales y televisivas grabadas con cámaras ocultas en diversas localidades de Colombia. Estos videos muestran las reacciones espontáneas de las personas al recibir una chocolatina Jet, reflejando la alegría y el cariño que este gesto puede desencadenar.

La chocolatina Jet es consumida diariamente por un millón de colombianos y es un producto que evoca nostalgia y felicidad. Además de su presencia en Colombia, Jet se vende en Ecuador, Panamá, Estados Unidos y otros 12 países a través de exportaciones. Esta nueva campaña no solo busca incrementar las ventas, sino también fortalecer el vínculo emocional con sus consumidores.

Giraldo Orozco destacó la importancia de capturar esas pequeñas muestras de amor típicas de la cultura colombiana, como guardar un puesto en la fila o dar la ñapa: “Encontramos que Jet es un detonador de estas expresiones de amor. Lo que queremos capturar son esas reacciones genuinas cuando alguien recibe una chocolatina Jet”.

Jet espera cerrar este año con un crecimiento del 9 %, alcanzando ventas por $370.000 millones, apoyados en gran medida por esta campaña emocional. En 2023, la marca reportó ventas de $335.000 millones con un crecimiento del 14m%. La campaña también busca mantener a Jet como la chocolatina número uno en la mente de los colombianos.

Con una inversión de $2.000 millones de pesos, esta iniciativa se transmitirá en televisión nacional y plataformas digitales, asegurando una amplia difusión. “Esperamos que esta campaña nos ayude a conectarnos aún más con nuestro consumidor y fortalecer el lazo con ellos”, afirmó Giraldo Orozco.

La campaña “Jet nos mueve el corazón” no solo destaca el poder de un simple gesto, sino que también celebra las tradiciones y la calidez humana que hacen única a la cultura colombiana.