Dos de estas marcas brillan por su impacto económico y social.
Las noticias positivas continúan para el país, las 50 marcas de servicios más valiosas del país fueron reveladas por Brandvalorum, quienes sorprendieron al mundo empresarial y académico con la versión número 22 de su estudio anual.
Con una metodología denominada “contribución económica” —que combina el análisis del flujo de caja atribuible a la marca con una evaluación cualitativa— este informe destaca cómo las marcas han evolucionado hasta convertirse en activos estratégicos esenciales para el crecimiento y la innovación en diversos sectores.
El estudio no solo resalta el liderazgo de gigantes como Bancolombia y Banco de Bogotá, sino que también pone en relieve la fortaleza del sector servicios. En este sentido, se han establecido rangos de valor que permiten apreciar la magnitud de cada marca. Según la clasificación:
En medio de este vibrante escenario, Servientrega se alza como una de las empresas más admiradas y consolidadas en el estudio. Reconocida por su incansable eficiencia y su capacidad para conectar a miles de colombianos a lo largo y ancho del país, Servientrega aparece en el ranking como una marca de referencia en el sector servicios. Además, su destacada labor social, fomentando la inclusión y apoyando a comunidades vulnerables, así como su constante trabajo en pro del medio ambiente resalta su doble impacto: no solo contribuye significativamente al valor económico del país, sino que también fortalece el tejido social, ganándose un lugar especial en el corazón de los colombianos.
De manera similar, Efecty brilla en el sector servicios, consolidándose en este estudio por su habilidad para integrar tecnología con un profundo compromiso social. Fundamental en transacciones financieras y de mensajería, Efecty se distingue por la calidad y modernidad de sus servicios. Su presencia en el informe evidencia que su éxito no se mide únicamente en cifras, sino también en el impacto positivo que genera a través de programas y acciones que benefician a diversas comunidades, estableciendo vínculos sólidos y emocionales con sus clientes.
El análisis de Brandvalorum evidencia que el valor de una marca va más allá de los números. Cada empresa evaluada aporta su granito de arena al desarrollo del país, demostrando que la combinación de excelencia operativa, innovación y responsabilidad social es la fórmula que impulsa el progreso. Así, el ecosistema empresarial colombiano se enriquece con marcas que no solo lideran en sus sectores, sino que también inspiran a través de su compromiso con la comunidad.
El informe anual de Brandvalorum invita a repensar el concepto de valor de marca. Las historias de éxito de empresas como Servientrega y Efecty son un claro testimonio de cómo la integración de una estrategia empresarial robusta con un firme compromiso social puede transformar vidas y generar un impacto positivo en toda la nación.
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