La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Vicepresidencia de la República comprometidas con la igualdad de género

El derecho a la igualdad y a la no discriminación se encuentra en la base del sistema internacional de protección de los derechos humanos y se aplica a la publicidad.

La publicidad en América Latina está creciendo y expandiéndose aceleradamente hacia el área digital y Colombia no es la excepción. Durante 2019 los anuncios digitales alcanzaron una cifra de 16% y una inversión de 24 millones de dólares (más de 81 mil millones de pesos colombianos).

Las empresas anunciantes en Colombia le apuestan a los canales digitales, sin dejar de lado la pauta tradicional. Sin embargo, uno de los factores que más llama la atención es la representación de las mujeres en la comunicación comercial. (Servientrega fortalece y descentraliza los centros de innovación)

Anunciantes presentan compromisos al Gobierno por la igualdad de género en la publicidad. La guía elaborada por la @andacol, con el apoyo técnico de @ONUMujeresCol y el acompañamiento de @equidad_mujer y la @ViceColombia plantea la ruta para una comunicación comercial responsable pic.twitter.com/DfxqSCb7AS

— Vicepresidencia Colombia (@ViceColombia) February 4, 2020

Por este motivo, la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA), corporación que representa a las empresas anunciantes en Colombia ante los diferentes sectores que intervienen en la actividad publicitaria, creó un manual para la debida representación del género femenino en la comunicación comercial.

Una guía libre de estereotipos

En 2017 se fundó la ‘Alianza sin estereotipos’, una iniciativa convocada por ONU Mujeres, que reunió a líderes del sector del marketing y la publicidad con el objetivo de aprovechar el poder de cambio de los medios y los contenidos publicitarios para influir positivamente en la transformación cultural de la sociedad, eliminando los estereotipos para promover el cambio, la justicia y la igualdad.

Con esta propuesta, la ANDA reconoció la necesidad de representar de una manera más realista y libre de prejuicios los roles que las mujeres y los hombres juegan en la sociedad con la presentación de su guía para la adecuada representación de género en la comunicación comercial.

Este documento fue elaborado con el apoyo técnico de la Entidad de las Naciones Unidas para la Igualdad de Género y el Empoderamiento de las mujeres, ONU Mujeres y de la Consejería Presidencial para la Equidad de la Mujer.

La presentación del manual contó con grandes invitadas

????‍♀ A esta hora en la @ViceColombia ?? Elizabeth Melo de @andacol y la Vicepresidente @mluciaramirez presentan la guía de 5 puntos para la adecuada representación de género en la comunicación comercial @USAID_Colombia #publicidadresponsable @ONUMujeresCol @ElizabethMeloA pic.twitter.com/6rY29YRnqz

— Ultravioleta.co (@ultravioleta_co) February 4, 2020

Este martes 4 de enero de 2020, fue presentada la guía en un espacio que contó con la participación de la Vicepresidente de Colombia, Marta Lucia Ramírez que se refirió a esta acción como ejemplar. Además, en el evento participaron grandes empresarias como Luz Mary Guerrero, fundadora de Servientrega.