Imagen: Cortesía Servientrega
La publicidad en América Latina está creciendo y expandiéndose aceleradamente hacia el área digital y Colombia no es la excepción. Durante 2019 los anuncios digitales alcanzaron una cifra de 16% y una inversión de 24 millones de dólares (más de 81 mil millones de pesos colombianos).
Las empresas anunciantes en Colombia le apuestan a los canales digitales, sin dejar de lado la pauta tradicional. Sin embargo, uno de los factores que más llama la atención es la representación de las mujeres en la comunicación comercial. (Servientrega fortalece y descentraliza los centros de innovación)
Por este motivo, la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA), corporación que representa a las empresas anunciantes en Colombia ante los diferentes sectores que intervienen en la actividad publicitaria, creó un manual para la debida representación del género femenino en la comunicación comercial.
En 2017 se fundó la ‘Alianza sin estereotipos’, una iniciativa convocada por ONU Mujeres, que reunió a líderes del sector del marketing y la publicidad con el objetivo de aprovechar el poder de cambio de los medios y los contenidos publicitarios para influir positivamente en la transformación cultural de la sociedad, eliminando los estereotipos para promover el cambio, la justicia y la igualdad.
Con esta propuesta, la ANDA reconoció la necesidad de representar de una manera más realista y libre de prejuicios los roles que las mujeres y los hombres juegan en la sociedad con la presentación de su guía para la adecuada representación de género en la comunicación comercial.
Este documento fue elaborado con el apoyo técnico de la Entidad de las Naciones Unidas para la Igualdad de Género y el Empoderamiento de las mujeres, ONU Mujeres y de la Consejería Presidencial para la Equidad de la Mujer.
Este martes 4 de enero de 2020, fue presentada la guía en un espacio que contó con la participación de la Vicepresidente de Colombia, Marta Lucia Ramírez que se refirió a esta acción como ejemplar. Además, en el evento participaron grandes empresarias como Luz Mary Guerrero, fundadora de Servientrega.
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